Социальная сеть ВКонтакте анонсировала новую функцию, которая позволит пользователям мгновенно приобретать товары из видео прямо в ленте. Теперь пользователи смогут видеть в роликах авторов специальные плашки с ссылками на товары, что значительно упростит процесс покупки. Если вы хотите узнать больше, переходите на сайт ТРК Надым.
Благодаря использованию искусственного интеллекта, алгоритмы будут автоматически распознавать названия и артикулы товаров в видео и сопоставлять их с карточками на маркетплейсах. После просмотра пользователи увидят кнопку, которая перенаправит их на страницу для оформления заказа на понравившийся предмет.
Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте, отметил, что новый инструмент поможет площадкам значительно увеличить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. Он подчеркнул, что механика переходов из контента на маркетплейсы уже продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon, где конверсия из просмотра в открытие карточки товаров увеличилась в три раза за полгода. Гостев добавил, что открытие доступа к этому инструменту для других игроков рынка является важным шагом в развитии социальной коммерции в России.
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon, также отметил важность данной интеграции. Он сообщил, что с 2024 года компании активно развивают сотрудничество с ВКонтакте, предоставляя продавцам новую точку входа для увеличения продаж через контент. Дорожок рассказал, что инструменты социальной коммерции позволяют предпринимателям по-новому демонстрировать свои товары и привлекать потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 миллиарда просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года.